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Ihre Geschichte? So real wie überraschend. Mabel Williams war eine mutige junge Frau mit vielen Leidenschaften. Eine ihrer größten Obsessionen war es, das Beste aus ihrem Blick herauszuholen. Eines Tages beschloss sie, Kohlepulver mit Vaseline zu kombinieren und nutzte dies, um das Volumen ihrer Wimpern und Augenbrauen zu verstärken. Ihr Bruder war Apotheker, und als er ihre Idee sah, erkannte er, dass sie im Grunde großes Potenzial hatte. Nach einigen Nachforschungen entwickelte er die erste Wimperntusche von Maybelline unter dem Namen Lash-Brow-Ine. Sie wurde per Post versandt, gewann aber schnell an Beliebtheit. In den 1920er Jahren begann Lash-Brow-Ine, sich in Kaufhäusern zu verbreiten, bis die Gründer in den 1940er Jahren feststellten, dass Maybelline zu einer der beliebtesten Marken New Yorks geworden war.
Maybelline New York ist eine Marke mit unzähligen Make-up-Launches, einer großen Produktvielfalt und beeindruckenden Werbekampagnen. In den 1940er Jahren setzte die Marke bereits auf Markenbotschafterinnen vom Format der Schauspielerin Hedy Lamarr, die Frauen verschiedene Möglichkeiten erklärte, Make-up zu verwenden. Außerdem brachten sie während der Großen Depression einen Lidschatten auf den Markt, der die Stimmung einer gedrückten Bevölkerung aufhellte. Jahre später folgten die erste automatische Wimperntusche, verschiedene Lidschatten-Stifte und 1971 die erste Great Lash Mascara.
Die 1970er und 1980er Jahre boten Maybelline die Möglichkeit, sich weltweit zu etablieren – mit neuen Markenbotschafterinnen, Produktneuheiten und als Hauptsponsor von Modewochen wie der New Yorker Fashion Week, der Londoner Fashion Week und neun weiteren Modemetropolen.
Heute ist Maybelline New York eine der beliebtesten Make-up-Marken unter tausenden von Schönheitsbegeisterten. Darüber hinaus ist es eine Marke mit ikonischen Produkten: die Superstay Matte Ink Lippenstifte, der Eraser Concealer und die Fit Me Make-up-Foundations gehören zu den beliebtesten bei all jenen, die ihrem Beauty-Arsenal Schönheitsprodukte hinzufügen möchten, die effektiv, langanhaltend und preis-leistungs-stark sind.
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